في سبيل دخولها لعالم الساعات الذكية: Google تستحوذ على Fitbit

يبدو أن سوق الأجهزة الإلكترونية يعيش صراعًا محتدمًا تتصاعد وتيرته

يومًا بعد يوم، خاصةً في ظل المنافسة الشديدة بين عمالقة العالم الرقمي

من جهة وبين الشركات الصينية والآسيوية بمنتجاتها المنخفضة التكلفة من

جهة أخرى؛ وفي هذا السياق، أبرمت شركة Google عملاق التكنولوجيا صفقة

استحواذ مع شركة Fitbit المتخصصة في صناعة الأجهزة الإلكترونية القابلة

للارتداء. فمايبدو أن سوق الأجهزة الإلكترونية يعيش صراعًا محتدمًا

تتصاعد وتيرته يومًا بعد يوم، خاصةً في ظل المنافسة الشديدة بين عمالقة

العالم الرقمي من جهة وبين الشركات الصينية والآسيوية بمنتجاتها المنخفضة

التكلفة من جهة أخرى؛ وفي هذا السياق، أبرمت شركة Google عملاق

التكنولوجيا صفقة استحواذ مع شركة Fitbit المتخصصة في صناعة الأجهزة

الإلكترونية القابلة للارتداء.



فما هو سبب إبرام شركة Google لهذه الصفقة؟ وهل سيكون لهذه الخطوة دور

كبير في ظهور تقنيات جديدة في المجال الرقمي؟



بعد الاستحواذ على WeWork.. إليك سبعة نماذج عن عمليات استحواذ واندماج

في عالم الشركات



Google & Fitbit



حسب وكالة Reuters، فإن Google أعلنت عن استحواذها على شركة Fitbit أحد

مصنعي الأجهزة القابلة للإرتداء وتتبع اللياقة البدنية، بصفقة قدرت بـ

2.1 مليار دولار؛ شركة Fitbit والتي كانت لها منتجات مهمة في السوق

الإلكتروني، وجدت نفسها في وضع صعب بعد بعد ظهور شركات منافسة لها، و

منتجات أقل سعرًا، كشركة Xiaomi والعديد من الأجهزة الصينية التي فرضت

نفسها في سوق هذا النوع من المنتجات الرقمية.



منتجات من شركة Xiaomi أكبر المنافسين لـ Fitbit



وأعتقد أن السبب الأساسي الذي دفع Google لعقد هذه الصفقة، هو صراعها

الدائم مع مواطنتها Apple التي في الحقيقة قطعت شوطًا جيدًا في إنتاج هذا

النوع من الأدوات الرقمية وخاصةً في المجال الرياضي. شركات أخرى كانت قد

دخلت مجال تصنيع الساعات والأساور الذكية قبل سنوات، كشركة LG و Fossil و

Samsung، وهي شركات قدمت نماذج متنوعة وأفكار جذابة سواء من ناحية الشكل

أو المحتوى. هذه الخطوة التي تقدمت بها شركات كثيرة، وجدت Google نفسها

مُجبرة كذلك على فعلها حتى تكون في نفس المسار مع باقي الشركات.



ساعة ذكية من تصنيع شركة Fossil



شركة Google وبعد النجاح العريض الذي حققته في مجال البرمجيات والخدمات

عبر الإنترنت مثل (Google maps, YouTube, Google Translate, Google

chrome, Android…) هي تريد أيضًا أن تحقق مثل ذلك النجاح في قطاع العتاد

كذلك، فكانت قد أنتجت قبل سنوات هواتف وحواسيب Pixel، وبالطبع هي ترى أن

لسوق الأجهزة القابلة للارتداء مستقبل كبير، لذلك أعتقد أن الصفقة مع

شركة Fitbit جاءت في وقت مثالي يخدم الطرفين، حيث أن شركة Google كما

ذكرنا، تريد دخول هذا السوق، ومن جهة أخرى شركة Fitbit لن تستطيع الصمود

طويلًا أمام المنافسة الشرسة التي تلقاها، ومن المرجح أن نرى في السنة

المقبلة أول جهاز قابل للارتداء من تصنيع شركة Google و Fitbit.



هاتف من نوع Pixel Google



وأتوقع أن شركة Google ستنافس بعد الآن كل شركات إنتاج الأجهزة القابلة

للارتداء كالساعات الذكية من خلال نظام تشغيل خاص بها والذي يعرف بـ Wear

OS، وهو نظام تشغيل طورته Google ومخصص للساعات الذكية، وكما فعلت سابقًا

بعدما طورت نظام تشغيلها chrome OS قامت بالاستحواذ على قطاع الهواتف في

شركة HTC، وما هي إلا أشهر حتى ظهر هاتف Pixel، لذلك من المحتمل أن تطبق

Google نفس التكتيك من أجل إنتاج الساعات والأساور الذكية.



Wear OS By Google



من المحتمل أن تخضع الصفقة لتدقيق كبير فيما يخص الخصوصية، لأن شركة

Fitbit ومن خلال أجهزتها، لوحظ أنها تجمع معلومات حساسة حول متعامليها،

الأمر الذي يجب مناقشته بدقة مع Google قبل الإغلاق النهائي للصفقة.



هذا الاستحواذ الذي حدث من قبل Google على Fitbit هو واحد من بين

استحواذات كثيرة ذكية حدثت في العالم الرقمي، ومن خلالها خطت الشركات

خطوات مذهلة في عالم الابتكار، وخلقت جوًا من المنافسة التي تتطلب فكرًا

استراتيجيًا عميقًا للمناورة والوصول لأفضل النتائج ميدانيًا، وجو

المنافسة في أي مجال لو تم توجيهه ومنهجته سيكون سلمًا للرُّقي والتطور.



جميعنا نمتلك واحدةً على الأقل… تعرف على أشهر العقد النفسية